来源 | 品牌头版

编排 | 四夕

审核 | 李砚

网红炫富,在流量时代已经见多不怪。

可是,当有着数千万粉丝的超级网红,在直播中公然晒出68亿元存款的图片,并声称每天只能提取20万元,需要100多年才能提完时,还是引发了不小争议。

今天要说的,是从进入网红圈开始,就伴随着黑红流量的知名网红——二驴

格外打眼

直播平台上,大大小小的主播各具风格。有夸张卖惨的、有互怼狂骂的,也有疯狂炫富的。

一众网红中,二驴显得格外打眼。关于二驴的评价和质疑,也从来没有停过。

带货翻车、频繁炫富,面对数以千万计的二驴粉丝“驴家军”,有网友问:一点儿才艺都没有,是怎么这么多粉丝的?

确实,二驴火的莫名其妙,却并非毫无“才艺”。

早在2015年,一次偶然的机会,二驴注册了自己的快手账号,发布了一则在自家开的烟酒店中和员工一起拍的段子。

没想到,这第一个视频就冲上快手热门,迅速涨了几万粉。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:壹号新媒课堂

当时,快手、抖音等短视频平台刚刚开始冒出,二驴算是踩到了短视频改变网友冲浪习惯的第一波流量。

随后,二驴拍了很多搞笑风格的段子。还造出了“脖戴金链子,不到夏天不穿貂的二驴”等爆火梗。

他的段子里,虽然整体呈现的是炫富、狂傲甚至透着低俗的内容,却也多少带着反讽那味儿。

早期平台审核还没有那么严格时,二驴依靠约架、砸场子等相关场景视频,迅速涨粉几百万。

在短视频平台尝到甜头后,随着快手直播功能的开通,二驴又入局直播带货,依靠能说会道的独特直播方式,吸引了数千万忠实粉丝,收入蹭蹭往上涨。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:壹号新媒课堂

从2016年开始的月入十几万,到17、18年月入几百万,搭上直播发展快车道的二驴,短时间赚到了普通人一辈子甚至几辈子的收入。

通过直播带货乍富后,二驴的炫富更是“壕”无人性:晒豪车豪宅那都不是事,还经常把成捆的钱摆满直播间、冰箱。

这些夸张的炫富行为,令不少网友十分反感,却也为他带来了黑红流量。

一路走来,“炫富”“猖狂”“太飘了”等,是网友对他的评价。从某种意义上,也是其有意无意打造出的人设标贴。

无视规则

疯狂炫富令人反感,但依靠庞大的粉丝数量,二驴的直播带货销量一直颇高。

特别值得一提的,是数年前董明珠在快手的直播首秀。当时,二驴和驴嫂以及另一位主持人同时出现在董明珠的直播间。

开卖30分钟,仅凭三款产品销售额就突破了1亿元,100分钟后更是突破了2亿元。最后,全场三个小时共卖出3.1亿元。

三个小时的销量,几乎相当于格力网店一整年的销量。

而这场实现了声量和销量双丰收的直播,在众多业内媒体的分析中,除了产品优势、平台扶持之外,主播的作用也功不可没。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:壹号新媒课堂

二驴和驴嫂插科打诨的表演,让一本正经的卖货场成为了一种消遣和娱乐。凑热闹围观的网友多,销量转化也就更容易实现了。

二驴在直播间说,带货格力的佣金等于0,但是见到董总,自己的直播生涯就提高了一个档次。

只是,这种提高并没有成为二驴的常态。

反倒是频繁出现的商品质量问题,让二驴和驴嫂多次冲上热搜,甚至被专业打假人王海打假。

最开始是自家产品出现质量问题,粉丝退货遭遇各种为难后,给出了“退货比上天还难”的差评。

后来,则是驴嫂在直播中的夸张宣传。声称自己卖的松茸,是原子弹爆炸过后唯一可以存活下来的东西,可以防辐射,还能治疗睡眠等等。

这一听,就让人笑掉大牙。二驴自己也兜不住了,在粉丝一片“王海快来打假”的呼声中,居然跑到王海直播间打钱,还直呼王海爸爸。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

最后王海真的出来打假了!不过打的不是松茸,而是入网许可证信息与工信部网站上查询不一致的山寨机。

并且,这款手机在摄像头、内存方面都有问题。这次打假闹得沸沸扬扬,甚至连官媒也发文称:卖假货也能赚大钱,真该好好管管了!

此外,二驴多次因为在直播间的粗鄙言语被封号。

在直播过程中,他公然嘲讽其他网红的妻子,还让徒弟调侃其他女生。这些令人感到不适的言行,违反平台规则不说,更违背了道德底线。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:网络

二驴的爆红,或许在于虽然没啥才艺,但是搞笑唠嗑信手拈来,直播风格豪爽接地气。扑面而来的大金链子小手表“江湖味道”,很符合部分用户的喜好。

从另一个角度,二驴的成功,也是网络平台为年轻人提供实现梦想可能性的力证。

不过,粗俗言论屡禁不止、售假卖假多次曝出,会不会让更多网友以为,在网络世界无视规则怼天怼地,就能赚到大把的钱?

流量反噬

在二驴的某个直播片段中,他连线了一位不知名的小网红。

连线过程他大声叫嚣着:那是因为你没见过这么多钱!整个画面,充斥着一夜暴富后“世界尽在我掌握”的骄傲自负。

网络世界,黑红也是红。短视频、直播带货一路走到今天,鱼龙混杂的网络生态也已历经一次次洗礼。

身处其中的二驴,是深谙流量密码的。那种把网友“仇富”的不满按在地上摩擦的无所谓,正是他的粉丝们“就这么得劲”的嗨点。

然而,这恰是网络生态回归主流、走向有序应该摈弃的痛点。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:网络

68亿元的存款,每天取20万要100多年才能取完,晒出的图片和傲娇的表情,让人不禁想问“凭什么?”

网红的财富积累,离不开流量和粉丝。

那么,当粉丝充值刷礼物、直播间跟风下单时,有没有想过,我们是在为什么买单?

为了主播唠到心坎上的嗑,为了主播推荐的好商品,还是纯粹因为自己喜欢这个主播。

网红们一边赚着网友的钱,一边通过炫富获取关注。究竟又给这个社会传递了怎样的价值观?

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:网络

曾经,炫富是吸引流量的好手段。对大多数普通网友来说,看着钞票成堆、纸醉金迷的生活方式,有种窥见“有钱人生活壕无人性”的超级爽感。

二驴恰恰抓住了网友喜欢“猎奇”的心理。为了吸引更多粉丝,他不择手段地迎合这种心态,甚至挑战平台规则和道德底线。

然而,流量的风向是不断变化的。

炫富、猎奇等纯追流量的黑红营销,是短视频刚刚兴起时的惯用打法。

当网络进程更新迭代,身为有着数千万粉丝的头部网红,其所传递的正向三观,应该超越抓取流量本身,追崇引领社会意识的主流方向。

狂怼辛巴的超级网红,晒68亿存款惹怒网友

●图源:网络

网红行业的发展离不开粉丝的支持和认可。因此,作为超级网红,以正面的形象和优质的内容回馈粉丝才是王道。

靠低俗、炫富博取眼球的黑红流量,终有一天会加重网友的抵触、反感情绪,进而遭到流量反噬。

或者也可以这么说,疯狂炫富,却又对整个社会没啥实质推动作用的网红,该凉,就凉了吧!

参考资料:

1.壹号新媒课堂:从村里走出来的顶流网红,坐拥4000w粉丝,快手二驴的双面人生

2.互联网品牌官:董明珠快手直播首秀,三小时带货三个亿!

3.每天记录生活的小明:网红二驴晒68亿存款照,称每天只能提取20万元,网红这么赚钱的?

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