抖音母公司估值超过1000亿美元,TikTok海外突围直冲好莱坞

抖音海外版Tik Tok屡传佳绩,大陆母公司字节跳动身价水涨船高,在非公开市场估值超过1,000亿美元,比两年前募资时成长33%。消息称,公司已进入IPO倒数计时,赴美IPO时间则取决於美国监管层对Tik Tok的态度。

抖音估值超过1,000亿美元

抖音估值超过1,000亿美元

彭博报导,字节跳动最新一轮的融资发生在今年3月,虽然具体投资金额并未披露,但其估值高达1,000亿美元。字节跳动行政总裁张一鸣曾表示,上市这个事情比较大,需再等一等。

字节跳动旗下有多个热门网络服务平台,包括新闻聚合平台今日头条、影片分享平台抖音和Tik Tok,在大陆网络广告市场的营收已超越搜索引擎服务商百度,仅次电商龙头阿里巴巴。

字节跳动的广告业务收入持续提升也吸引投资者关注,近期在非公开市场的股权交易估值超过 1,000亿美元,约1,050亿到1,100亿美元之间。两年前募资估价为750亿美元。

字节跳动获得更广泛的投资者关注主因是Tik Tok在美国市场取得成功,吸引大量青少年用户,包括Tik Tok、抖音、今日头条等多个应用程式活跃用户数量总计超过15亿。广告业务收入持续提成确保强大的现金流,过去两年并没有进行大规模募资。

彭博引述消息称,Tik Tok母公司字节跳动2019年的营收超过170亿美元,净利润超过30亿美元。这些数据显示,这家已经是全球最有价值的创业公司正以迅猛的速度增长。2019年营收是2018年约74亿美元的两倍多。

字节跳动将2020年营运重点放在直播、游戏和线上教育等业务,并以 Tik Tok 为核心持续拓展海外市场,有5,000万月活跃用户的美国市场是重点。

此外,重金砸广告,Tik Tok,2018在美国的广告支出为10亿美元;2019年,在美国的广告支出为2018年的四倍。

Tik Tok还要玩出新花样,彭博社报导,Tik Tok已经找到一些制作公司,规划推出一档真人秀。目前还不知道节目是什么形式,但这意味着,Tik Tok将从用户自发生产内容的模式走上专业生产内容。

月度收入跃居榜首

根据IT之家5月25日消息,Sensor Tower商店情报数据显示,2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元(约合5.6亿人民币),较去年4月增长了10倍,位列全球移动应用收入榜冠军。

根据Sensor Tower的统计,其中抖音及海外版TikTok,大约86.6%的收入来自中国市场;美国市场排名第二,贡献了8.2%的收入。根据IT之家消息,除了抖音及海外版TikTok之外,YouTube以近7600万美元的收入,位列榜单第二名,较去年同期增长57%。美国用户贡献了收入的56.4%,其次为日本用户,占11%。另外,榜单显示, Tinder、Disney+、腾讯视频等三款移动APP分别收入榜单的三、四、五位,另外国内视频类APP爱奇艺位于第七位。在分列项中,App Store月度收入榜单前十中,除了抖音、腾讯视频、爱奇艺外,还有优酷视频及QQ音乐上榜。

抖音及海外版TikTok,大约86.6%的收入来自中国市场

不过值得注意的是,Sensor Tower商店情报数据统计,不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

作为近年来国内发展最为迅猛的短视频力量,根据e公司记者观察,抖音及TikTok已经是Sensor Tower商店情报数据统计的常客,公开信息显示,2019年以来抖音及TikTok频繁登上Sensor Tower的榜单。Sensor Tower的报告显示,2019年四个季度中,除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座,其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名(该榜单为综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店不包含安卓)。在Sensor Tower全球热门移动应用收入榜单中,2020年2月及3月抖音及TikTok均位列第三。根据Sensor Tower的统计,抖音及TikTok的月度预估收入数据近两年也增长迅猛,该数据在2018年7月份时为300万美元,也就是说21个月时间抖音及TikTok在Sensor Tower商店情报数据统计的收入统计由300万美元增长到7800万美元,增长了25倍。

抖音的海外突围

在第三方统计收入增长的背后,是抖音近两年的迅猛发展以及对海外市场的开拓。根据抖音2019年数据报告显示,截止2019年末抖音日活跃用户数已超过4亿。

这也使得抖音成为国内MAU破4亿用时最短的互联网APP,根据方正证券的统计,抖音于2016年9月上线,从上线到MAU达1亿用了一年半,从1亿到4亿仅用了9个月,成为MAU破4亿用时最短的互联网APP.Tik Tok是抖音短视频国际版,2017年才推出。国内软件走向国际市场并大获成功的例子不多,但从数据来看Tik Tok无疑是其中成功的一个。根据Sensor Tower公布的2019年APP下载数据看出, TikTok(海外版抖音)仅次于WhatsAPP高居2名,WhatsAPP下载量以8.5亿次位居榜首,TikTok下载次数高达7亿次,排第2名。另外,公共卫生事件期间,TikTok下载量激增,根据SensorTower在4月末公布的数据, TikTok下载量连月激增,总数已经突破20亿次。而且从之前达到15亿次下载量到现在超过20亿次,抖音和TikTok仅仅花了5个月时间。其中TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次,创下全球任意一款App的单季下载纪录,也刷新了它自己在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录,环比大增近60%。

其中TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次,创下全球任意一款App的单季下载纪录

对于抖音在海外的成功,日前,迪士尼执行董事长、前CEO罗伯特·艾格(Robert Iger)接受媒体采访时表示,TikTok打造了一个非常成功的社区,“我认为TikTok取得了很大的成功,因为它与年轻人产生了共鸣,我的孙子孙女也在使用,他们不仅是内容的消费者,同时也成为了创作者,这也正是TikTok美妙的地方。”

TikTok爆红记

2019年3月的一天,美国姑娘查莉发布了自己第一条TikTok视频。

查莉生活在康涅狄格的Norwalk,一个人口不到9万的海滨小城。虽然账号只有几个朋友互粉,但并不妨碍她隔三差五发上一条跳舞视频,权当自娱自乐。

三个月后的一天,在去练舞前,查莉跟着一个名叫@随着快乐舞动的账号翻跳了一段只有八个动作的舞步,然后发上了网。

没想到,这段简单得不能再简单的舞步突然就火了:90个赞…500个赞…1000个赞…还没等她进入练舞室,视频已经获得了5万个赞。只用了一个多小时,小镇姑娘查莉就成了红人。

2019年3月的一天,美国姑娘查莉发布了自己第一条TikTok视频。
图左为查莉

一年后的今日,查莉·迪阿米利奥(Charli D’Amelio)是TikTok全球人气最高的用户,粉丝超过6000万,被《纽约时报》称为“TikTok女王”。短短一年时间,她从一个普普通通的小镇姑娘摇身一变为顶级网红,上了电视,演了超级碗广告,还成了Prada秀场的座上宾。

要知道,查莉上个月才刚满16岁,还在上高二。

在TikTok时代,“一夜成名”听起来都太慢了。有时候,只需要一条15秒的对嘴视频,就能让一位美国少女或者一位印度少年爆红,成为千万粉丝的偶像。

命运被改变的不仅是普通人。一旦一首歌被TikTok某个挑战选中,很快就会有大批用户集体模仿,从而带动歌曲出圈,十八线歌手也能直升一线。去年的幸运儿是Lil Nas X和Lizzo,今年轮到了Doja Cat.

截至今年4月,TikTok下载量已经突破了20亿次,是今年一季度全球最受欢迎的App,新增用户让Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter等各大平台望尘莫及。施瓦辛格、“巨石”强森、贾斯汀·比伯等好莱坞明星也纷纷上车,迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)前不久更是空降担任CEO,并兼任字节跳动的首席运营官。

这个来自中国的“异类”,像是突然间就闯进了硅谷的地盘,如今又向好莱坞伸出了橄榄枝。

TikTok批量造星术:“这个我也会”

在TikTok,查莉是最有名的网红。而在成人眼里,她是整个青少年群体的风向标。

今年3月疫情高峰时,美国俄亥俄州长联系上了查莉,希望借助她的号召力呼吁青少年避免外出。查莉录了一段“隔离舞”,号召粉丝宅家参加挑战。这段视频播放量最终超过1.9亿次,带动了300万个翻跳视频出现,她的粉丝又上涨了2000万。

查莉视频都是在自家卧室和客厅录的,没有打光,也谈不上装扮,大部分舞步看上去都很简单,带着青春期少女刚长个时的笨拙。但正是这种简单随性的风格,让粉丝找到了亲切感,视频播放量动辄几千万。

在她本人带动下,查莉一家四口都成了TikTok网红:她姐姐迪克希有2500万粉丝,排进TikTok全球用户前二十,爸妈俩的账号各有400多万粉丝。一遇到四个人互相“串门”,视频的播放量就翻倍。

这么高的人气,只是拍短视频显然可惜了。今年4月,《美国偶像》的制片人和查莉一家签了约,计划围绕一家人打造一部真人秀,Z世代的“卡戴珊一家”似乎已经提上了日程。

所谓Z世代,指的是1995年到2010年间出生的一代人,这一代完全是与电子产品、社交网络一起成长起来。随着千禧一代逐渐迈向中年,Z世代已经成为网上最活跃、最有表现欲望的人群。

TikTok正是抓住了这一批用户,尤其是过去三四个月的疫情期间,大把时间可打发的青少年们,纷纷学起了各种卡点和对嘴。几年前Facebook上的“冰桶挑战”曾经爆红一时,但在TikTok上,这类挑战层出不穷,每个月都有几个爆红。

根据Sensor Tower的报告,TikTok一季度全球新增了3亿下载,创下单个App单季度下载量历史新高,是当之无愧的现象级应用。而且从第三方统计的下载量变化可以看出,TikTok真正在海外爆红,就是过去两年的事情。

TikTok每个季度全球下载量,统计来自Sensor Tower

如果说YouTube时代做网红还需一技之长,如今要在TikTok蹿红实在是容易太多了。包括查莉在内,过去两年一大批素人依靠TikTok改变了命运。

TikTok上头号印度红人Riyaz Aly,招牌是神曲对嘴和言情小剧场。他去年才从中学毕业,开通TikTok账号不到两年就积累了4000万粉丝,各类商业代言接踵而来。

已经被好莱坞经纪公司签下的Addison Rae走的是加州女孩人设,开通TikTok至今才10个月,粉丝已超过了4300万。

全球前二十大TikTok用户中,三分之二的年纪还不到20岁。去年还是第一的“网红芭比”Loren Gray今年才18,粉丝第四的Addison Rae今年刚满20,排到第六的Riyaz Aly今年才16.而查莉姐妹俩,一个16,一个18.

Riyaz Aly是TikTok上粉丝最多的印度红人
Riyaz Aly是TikTok上粉丝最多的印度红人

而且有意思的是,在抖音上,陈赫和迪丽热巴以超过5000万粉丝的顶级人气领跑所有用户,Angelababy、何炅的粉丝同样能排进前十。然而TikTok的前十大红人里,没有一个是已出道的明星。

TikTok上目前最红的好莱坞明星是威尔·史密斯,粉丝只有查莉的一半不到,之后是粉丝数不相上下的“巨石”强森。再往后是歌手Jason DeRulo,前几天模仿电钻吃玉米把牙“磕断”了,就这样粉丝也只有查莉的三分之一。

Selena Gomez在Instagram上发张照片点赞量数能创下吉尼斯纪录,到了TikTok粉丝数只能排在四十名开外,而她已经是TikTok上最红的女明星。

人气再高的好莱坞大咖,来到TikTok都必须面对一个事实:单方面的偶像崇拜在TikTok是走不通的,用户要的是好玩、亲近、易模仿。

贾斯汀·比伯在Twitter有上亿粉丝,在Facebook上粉丝将近8000万。但他开通TikTok半年来粉丝才1500万,最近几条视频播放量只有查莉的零头。为了吸引年轻粉丝,他也参加了TikTok的挑战,学起了对嘴。

TikTok玩法自成一派,只有极少数从其他平台来的博主能从中脱颖而出。擅长特效视频剪辑的“男巫”Zach King和BeatBox达人Spencer Polanco Knight都挤进了TikTok前十大用户,但两人在开通TikTok之前在YouTube经营了多年。

这些对比或许能解释,为什么在TikTok平台上,神曲对嘴、舞步翻跳和搞笑视频才是最火的。看着这些年纪相仿的红人整天做着简单甚至有点沙雕的动作,用户很快会想:这个我也会。

加码美国:下一站好莱坞

异军突起的TikTok,打得硅谷科技公司措手不及,花了很久才反应过来。

直到去年11月,Instagram才推出了一个与TikTok功能非常接近的新功能Reels——用户可以上传最长15秒的短视频,并且可以使用其他用户剪辑的音乐片段。

Instagram新功能Reels和TikTok功能类似
Instagram新功能Reels和TikTok功能类似

The Information今年4月报道,YouTube也在筹备一个类似的新功能Shorts,计划今年年内推出,阻击用户流向TikTok.比起TikTok,YouTube的优势在于拥有更多的音乐版权。

与此同时,已在美国站稳脚跟的TikTok还在继续加码。

今年1月,TikTok放出风声称正在招募一位新CEO,负责TikTok运营、广告等非技术层面的业务。在此之前,TikTok已经挖来了YouTube的全球创意总监Vanessa Pappas担任美国业务总负责人,此后还陆续从微软、华纳音乐、Hulu等挖来了法务、营销、音乐版权等方面的高管。

TikTok目前海外用户最多的市场是印度,但进一步加码美国市场是显而易见的选择。

早在2016年接受《纽约时报》采访时,TikTok总裁Alex Zhu就谈到了对美国市场的向往。当时他创立的Musical.ly上线两年都没有在中国火起来,而是在美国大受欢迎。到2017年被字节跳动收购时,Musical.ly已经有2亿用户。

“美国青少年是最有价值的用户(golden audience)。”Alex Zhu在采访中表示,“中国其实没有青少年文化,这个年纪的人都在学校忙着考试,根本没有时间玩社交媒体。”

面对这群最有价值的用户,TikTok需要更懂美国市场的掌舵人。

5月19日,字节跳动终于宣布了TikTok新CEO的人选:在掌门人之争中落败的迪士尼首席战略官凯文·梅耶尔。他从6月1号开始正式取代Alex Zhu担任TikTok全球CEO,同时还空降为字节跳动首席运营官,直接向张一鸣汇报。

这则消息震惊了好莱坞。和TikTok之前挖来的其他美国高管不同,凯文·梅耶尔拥有相当资深的好莱坞履历。他在迪士尼长达23年,在对皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福克斯的重磅收购中都扮演了重要角色,还一手操办了迪士尼两大流媒体ESPN+和Disney+,被视为接班迪士尼CEO的热门人选,直到今年2月输给了负责乐园业务的包正博。

凯文·梅耶尔
凯文·梅耶尔

事实上,在挖来迪士尼高管的同时,TikTok已经在悄悄接近好莱坞。

今年1月,TikTok美国总部搬到了洛杉矶西南的Culver City,新办公室占地上万平米,附近就是索尼的片场。

搬家的重要原因:TikTok想离好莱坞更近一点。TikTok美国负责人Vanessa Pappas表示,在洛杉矶设立新办公室,就是希望能加强TikTok与当地人才和公司之间的关系。

最近几个月,TikTok在好莱坞的存在感明显提升了。不仅各大媒体都在分析TikTok疫情期间的爆红,《艾伦秀》《肥伦秀》等大牌脱口秀都关注起TikTok上的动静。Jennifer Lopez最近沉迷于TikTok,超模Karlie Kloss也在跟着红人Addison Rae学舞步,连71岁的施瓦辛格都开了TikTok,天天晒自己在豪宅里骑车追马驹。

面对TikTok上的整整一代青少年,好莱坞很难不动心。

为了推广动画《史酷比狗》,华纳找到了发明了TikTok热门舞步”Renegade”的红人Jalaih,发起了和史酷比共舞的挑战,短短一周挑战视频点击突破了30亿次。这部电影点播一次要20美元,但过去半个月来在亚马逊、iTunes等点播平台高居第一。

与史酷比共舞的挑战
与史酷比共舞的挑战

这一幕国内几年前就演过了:2018年底抖音用户影院爆哭的视频推动了《前任3》票房大卖,此后各大影视公司纷纷入驻抖音,抖音营销成为影视宣传的标配。

然而TikTok对好莱坞的野心还不止于此。彭博社5月初报道,TikTok已经找到一些制作公司,商讨推出一档真人秀。

目前还不知道这档节目会是什么形式,但一旦推出将意味着,TikTok已经不满足于当前用户自发生产内容的UGC模式,而是走上了YouTube走过的道路:向PGC模式(专业生产内容)倾斜。

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