冀福祥:品牌如何运营抖音进行营销


品牌应该如何做抖音营销

品牌应该如何做抖音营销?

第一、既要大胆做,又要放心做。

任何新兴平台和新媒体的诞生,只要其用户群与品牌目标受众有一定的重叠性和足够的流量,都值得花时间去尝试和探索。

现已进驻抖音平台的大品牌,是第一批吃螃蟹的人,他们收获的是众多用户的关注,品牌曝光,以及不断增长的产品销量。

尽早加入新平台,在抖音商业模式成型前加入机会较大,竞争相对较小。抓住机会很重要,否则等红利期过去后悔也没用。

第二、明确品牌方向。

无论是品牌还是个人,在加入抖音之前都要做好账号定位,花时间思考,为什么要经营抖音?哪些内容适合品牌?什么样的品牌调性可以吸引更多的用户?方向明确后,就可以开始抖音的探索了。

第三、内容多样化。

在内容为王的新媒体营销时代,单一的内容已经不能吸引更多的用户,多样化的内容更容易吸引粉丝。

故事、互动、更有趣、更容易模仿的内容更容易吸引用户。

与微信微博不同,短视频的重点是短,视频前5秒的内容非常关键。更加碎片化的抖音短视频需要更具故事性和吸引观众注意力的内容来支持。

第四、建立运营团队。

品牌一旦决定落户抖音,专业的运营团队是必不可少的,至少需要文案策划、摄影、后期剪辑、运营四个岗位的人员配合。

归根结底,品牌做抖音,要体现自己的专业性,如果暂时不能组建团队,可以与第三方代运营企业合作。

第五、标题。

短暂,有趣,真实,有个性,最好能引发观众参与互动。

第六、封面。

视频封面就像实体店的门面,是用户第一眼就能看到的,要统一封面,有个性,看上去干净整洁,能清楚地表达视频的主要内容。

第七、文案。

抖音的文案不需要太长,但内容要能引起用户的互动,需要引起用户的共鸣。

第八、选题。

视频选题很重要,对品牌而言,选题方向主要有两个,一是多样化,适当蹭热度;二是坚持做垂直内容,明确主题后,展开连续内容,更容易获得精准粉丝。

第九、视频脚本。

分析品牌目标受众,围绕自己喜欢的内容,结合品牌方向编写视频脚本。

第十、BGM.

抖音短视频BGM是打动用户的一点,可以选择适合视频内容的音乐和流行音乐。

第十一、后期。

视频后期可以修复拍摄过程中的不足,适当调整光线、色调、字幕等。出片标准参考高清画质、内容一致、声音清晰的方向发展。

在抖音日益商业化的背后,品牌想用抖音宣传产品,让用户买单没那么简单。高质量的内容输出是关键。

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