我是说比如,作为一个拥有百万粉丝颜值网红的你,看到网友一个评论,希望有人能拍一部有关家国情怀的短剧。思考再三,这部剧会让你在快节奏的短视频时代3个月甚至更长时间停更,需要漂洋过海去异国他乡面对重重阻力和难题,不计物力投入,这部短剧能不能成功、能有多大成绩都是未知数,你会愿意去做吗?
大部分网红大概都会觉得,如此之高的沉没成本,去赌一个未知,可太疯狂了!而抖音短剧达人煎饼果子却真的去做了:
图:逃出大英博物馆剧照
2023年1月,一名网友在抖音评论中写下了“让流落在异国他乡的文物回家,以它们的视角展现出我们底蕴深厚的传统文化”的想法。煎饼果子简简单单回复2个字:等我。
起初没有人想到这位达人是认真的。8月,我们看到了这部制作精良,仅看片花就足够每一个国人热泪盈眶的短剧——《逃出大英博物馆》。
10天时间涨粉近600万,2.8亿播放量、2000万点赞,这部网红自制短剧终于不负作者煎饼果子和夏天妹妹的付出,成为年度爆款,大概率是抖音史上最成功的一部短剧。
两位主创达人的简介中都写到:没有公司没有团队没有经纪人,内容全流程都是我们自己做的,自己就是自己的老板。今天我们想聊聊现象级网红自制个人短剧《逃出大英博物馆》。
01 踏准热点:成功属于有准备的人
8月16日,大英博物馆发布一则公告称“有藏品丢失,被盗或损害”。8月25日,大英博物馆理事会主席奥斯本证实,其馆内价值连城的古代和历史文物藏品中约2000件因不明原因失踪。随之国际舆论引爆,各国纷纷要求归还本国文物。中国社交媒体上也出现了要求大英博物馆无偿归还中国文物的声音,且登上各媒体热议榜。
据悉,大英博物馆收藏的中国文物多达23000余件,长期陈列的有2000余件,是收藏中国流失文物最多的博物馆之一。
8月26日,煎饼果子与夏天妹妹适时放出《逃出大英博物馆》预告片,很快便搭上大英博物馆藏品丢失热点的便车,引发广泛讨论。8月30日、8月31日、9月5日,三支正片上线。承载了太多国人对文物回家的期望与情感,该片不出意外地爆火破圈,得到多家官媒点赞。两位主创一战成名,粉丝以百万计数地增长。
图:逃出大英博物馆单片最高点赞851.6w
如果没有这一热点,《逃出大英博物馆》会是一部制作精良且有一定热度的短片,但与“爆”和“出圈”肯定还有一定距离。不过抖音的热点有其独特的推荐算法,就算现在不火,某一天热点突然降临,该热点话题下的优秀视频依然有机会被推荐和“爆”起来。
笔者曾在去年4月参与创作过一条讨论年轻人生育问题的社会现象点评视频。彼时社会关注度并没有如今之高,发出2周后评论仅有寥寥800多条。去年年底开始突然播放和评论激增,截止至今已有6.7万条评论。这种滞后性的流量就非常考验创作者的耐心与对内容质量的坚持。
或许短视频是时候多一些对家国情怀、社会现象探讨的高质量慢制作视频,而不要天天娱乐至死。也许为短视频注入深刻的灵魂、优质的文案、创意的画面需要耗费更多的时间、人力和物力。试想一旦流量空降,粗制滥造复制黏贴的东西能否承接的住呢?
02 市场从不辜负诚意
主创煎饼果子和夏天妹妹原本只是两位再普通不过的颜值博主,以拍摄变装、段子、古装造型为主。煎饼果子在《逃出大英博物馆》之前,视频点赞最高为159万,夏天妹妹为168万。三四年时间,粉丝不过百万。
处于这一阶段的达人,其实日子并不好过。不一定能接到稳定的商单,又无法躺平任拍,产出的东西还要定时定量有点意思,以保持粉丝的活跃度和吸收新粉。所以不将就质量,用3个月的空档期,推掉所有商单把时间完全交给一个一腔热血的想法,真的大胆。而且这部短剧承载的重量,是无法在国内闭门造车的,进一步抬高了成本。
图:播放量仍在不断增长
煎饼果子和夏天妹妹一拍即合:去英国拍去!他们这样形容自己的这次拍摄经历:“一场于我们而言,浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中华文物奔赴之旅”、“是不计成本的赤诚之心,是中国人骨子里的争口气”。
这还只是创作期的诚意,剧情里藏着更多用心:剧情的主角是夏天妹妹饰演的小玉壶,小玉壶的脸上始终是脏兮兮的,是因为大英博物馆里的中国文物没有玻璃防尘罩,人人都可以触摸;
为什么文物们选择小玉壶回国去完成任务,因为小玉壶——中华缠枝纹薄胎玉壶不是被盗走的,而是现任作品,被英国博物馆买走的。它是众多中国展品中正儿八经地漂洋过海来到英国的,而不是被装进黑口袋里偷盗抢劫来的,记得回家的路。也因此,小玉壶最后没有回国;
小玉壶的任务不是想办法让文物逃出来回家,而是帮助流落异国他乡的文物寻亲和传递信件。小玉壶说:我们不会,我们是泱泱大国,中国人不做那种偷鸡摸狗的事,总有一天我们会风风光光、堂堂正正的回家;
为什么文物们有那么多的信件要写给其他文物?因为很多文物原本是一对,或者原本是放在一起的。被拿走后,它们之间数百年没再见过面。“琴师陶俑伯伯,笛师陶俑阿姨让我告诉您,改日那首未完的《长歌行》,大家再一起奏完吧”。
图:煎饼果子的创作总结
市场从来不会辜负诚意,好的作品自带聚光灯。这一场对流量的豪赌,为未来网红自制剧在立意和思想上提供了全新的方向。
03 共创与互动的短视频短剧能量有多大
《逃出大英博物馆》的雏形是网友自制剪辑片,用现成画面配音解说大英博物馆的文物想回家,创意来自于网友评论。短剧火了,网友自发去创作周边视频,变装达人根据文物的色彩、外观,自制拟人化仿妆;历史达人对大英博物馆里的文物进行解说,呼吁国人关注中国历史文物和文化;短剧达人做出更多衍生剧集。
这个话题下,变成了一场全民视频文化输出的狂欢。而且我们注意到,这些“二创”的视频,质量都相对较高。证明这种能激发网友接力共创与放大式互动的短视频短剧,具有强大的生命力,其能量和影响力不弱于任何一部大制作的电影和电视剧。甚至因为它船小好调头、点到为止的内容格局,能够充分释放广阔的二创衍生空间。
短视频短剧的魅力,应该就在这里。文学里,小说有长篇、短篇、超短篇,还可以有笑话、寓言、小故事,篇幅的不同不影响其文字的精彩程序。谁说短视频不可以作为影视文化里重要并更为灵活的组成部分呢?以往只是把短视频短剧看作一种达人引流工具的想法要落伍了!
我们期待短视频里能有更多《逃出大英博物馆》们的出现,它们将是短视频平台内容板块布局的光。
《END》