百度将不再是百度?新老巨头全面围攻,搜索引擎“战事”终现变局

今天,腾讯与百度接洽计划成为爱奇艺最大股东的消息传的热火朝天。

与市场普遍关注长视频行业即将“变天”、在线视频老大老二“握手言和”不同的是,我们感受到了百度在此过程中的深深无奈。

目前,百度系的核心价值业务板块无非是核心搜索(含搜索引擎、百度云、AI业务)、爱奇艺和其他投资这三块。

外部投资暂且不谈,一旦爱奇艺易主腾讯,这虽然可能会让百度的财报数据因剔除爱奇艺巨额投入、常年亏损而显得更好看,但百度的未来就又一次重新回归到搜索引擎老本行上了。

在老对手们都已经是阿里巴巴“商业生态体系”、腾讯“帝国”的压力下,百度又归于搜索这件事倒不是没有发生过,此前陆奇引领百度All In AI中途夭折就曾让百度面临诸多唱衰。

只是这一次,百度如果还是只有搜索引擎业务这一个杀手锏,那么未来的移动互联网与5G时代将大概率失去百度这一“巨头”,BAT的名号也将就此成为真正的历史。

因为百度搜索不但正在面临海量历史遗留问题的大船难调,更有一众新老互联网巨头在不知不觉间分化百度搜索目前的行业优势。

这一次,当PC流量不再占据行业C位,当众多互联网科技新贵甩开百度几个身位并且剑指“搜索”,百度搜索已经再难用数据积累和用户习惯来粉饰自己的护城河。

而一旦搜索护城河有松动的迹象,百度将不再是百度。

而一旦搜索护城河有松动的迹象,百度将不再是百度。

阿里巴巴夸克搜索上位,搜索引擎“战事”吹响

谷歌、360、搜狗、微软必应没有完成的任务,现在正由新一代的互联网科技巨头们接手,这是把搜索引擎之间的竞争归结于“战事”的根本原因,而所有参战方都毫无意外地会称为百度的“敌人”。

在这份敌人名单中,除了业已在国内搜索引擎第二阵营站稳脚跟的360搜索、搜狗搜索们,还新加入了字节跳动、华为、腾讯、阿里巴巴……而且它们无一例外地都将目光瞄准于移动搜索这一块充满变局的蓝海市场。

今年3月,字节跳动携今日头条之威上线“头条搜索”独立APP,头条百科的上线也预示着今日头条想在内部“再造”一个百度的野心。

与此同时,华为在海外上线独立的华为搜索APP,虽然尚未聚焦国内市场,但华为终端的强大实力还是不容小觑。

6月初,阿里巴巴创新业务事业群正式宣告成立智能搜索业务部,这也就意味着阿里巴巴孵化的夸克搜索开始进入正式的迎战阶段,而在此前的一年时间里,夸克搜索已经以“AI搜索”、“阿里巴巴旗下搜索引擎”、“没有广告”之名占据了很长一段时间的今日头条、知乎、B站等信息流广告。

再考虑到微信搜一搜的未来发展潜力,现在,我们很难判断众多竞争对手们会在什么时候举平台之力对百度发起猛攻。但可以肯定的是,在包含谷歌、360、搜狗、微软必应、字节跳动、华为、腾讯、阿里巴巴等在内的这份长长的竞品名单中,每一家都不是省油的灯,一旦“战事”由某一家掀起,那么百度必将遭受四面夹击。

这才是百度搜索目前高市占率下真实的行业现状,也是移动互联网、短视频浪潮下,超出百度把控的危险境地。

聚焦到近期最让市场热议的新玩家夸克搜索来看,其现实意义并不在于背靠阿里巴巴商业生态有没有可能在短时间内撼动百度的优势地位,毕竟百度多年来在内容生态构建和数据沉淀、搜索算法上的积累很难一蹴而就。夸克搜索出现的最大意义在于,它指明了“掀翻”百度既有行业地位的思路。

那就是以搜索框+AI工具+长期内容与服务积累的策略去一步一步蚕食百度在搜索引擎领域的一家独大地位,着眼于移动端、AI、长期优质内容构建与新兴媒体形式来找到突围点。

在传统的PC搜索框领域,360、搜狗已经虎视眈眈了很多年。特别是对于搜狗搜索来说,有微信公众号内容源和知乎两大内容生态作为靠山,它早已不满足于长期位居百度之下,时刻都在跃跃欲试地找寻破局良机。

而在移动搜索领域,字节跳动系所构建起的资讯、短视频生态让头条搜索体内蕴涵着巨大的力量,微信搜一搜同样也占据着移动互联网入口级的流量优势。

在新兴的AI搜索或工具搜索战场,夸克搜索直接将自己在教育、医疗等行业AI工具层面的应用作为初期亮点,结合智能化和无广告体验,避百度锋芒地找到了自己的发展方向。微信搜一搜和头条搜索借助小程序或内部产品矩阵的布局也同样在AI搜索或工具搜索领域充满想象空间。

说到底,虽然百度的既有优势仍然还在,但随着用户习惯的改变,移动端流量分散布局的态势让移动搜索领域正在酝酿一场变革,那就是移动搜索再也不是百度搜索一家独大的局面,甚至在移动端,用户可以“不需要百度”。

移动时代的数字生活里,最大的信息资讯提供方在今日头条与各大新闻客户端、自媒体们手中,问答资讯被知乎抢占鳌头,视频类内容在抖音、快手和直播们的掌控下,工具和服务类内容在腾讯、阿里的江山布局里。

如今这么一看,百度耳边的警钟已然敲响。

老生常谈:当市场和用户不再看好百度

如果说行业大环境的变化和竞争对手的涌现是外部影响因素,那么市场认可、用户认可这些偏向内部的问题可能才是百度是否能够坚守搜索引擎业务护城河的决定性因素。

在用户层面,虽然百度APP目前的日活数据已经达到2.22亿,但这个数字相比于日活10亿的微信、日活超4亿的抖音、日活超过3亿的快手、日活2.4亿的今日头条们来说显然还不够看。要知道,以字节跳动系为代表的泛内容资讯产品矩阵可以称得上是百度最大的潜在竞争对手。

更重要的是,多年以来的审美疲劳和危机事件已经让百度在用户心目中的地位不断动摇。

在众多头部大V、行业资深人士、竞品平台的“培育”下,唱衰百度几乎已经成一种主流的“正确”,这从此前每次百度竞价搜索所掀起的巨大舆论狂潮,以及知乎上遍地的“目前国内最有良心的搜索引擎是哪家?”、“在中国除了百度我们还能用什么搜索引擎?”、“骂百度的那么多,为什么没有人选择自己研发搜索引擎,然后干掉百度?”这样的热门问答中就可见一斑。

用户苦百度久矣的论调之外,市场对于百度的信心也在动摇着它在互联网行业的未来,这从BAT到MAT再到TMD的巨头论演化当中就能直观体会。

截至2020年6月15日美股纳斯达克收盘,百度股价在经历了几个月的整体强势上涨之后,总市值为400亿美元左右。

而同期,阿里巴巴、腾讯是6000亿美元量级的巨无霸,美团市值近1300亿美元,京东市值超过800亿美元,拼多多市值更是刷新了历史高位超过900亿美元,这还不谈滴滴出行、字节跳动这样还未上市的准头部巨头们。

说是市场正在“抛弃”百度显然是有点过了,但可以肯定的是,市场早已把百度剔除在头部互联网公司之外,而它与新老巨头们的差距已经越来越大。

此时留给百度的命题就稍显尴尬了:爱奇艺被传要易主腾讯,其他投资业务版图或产品矩阵没有阿里、腾讯、字节跳动、美团们来得稳固,核心搜索引擎业务又在口碑之殇下面临新老玩家的全面入局。

百度的未来一片凶猛,而搜索引擎“战事”才是真正的伤筋动骨敲门砖。

新老鸟虚拟资源网
新老鸟虚拟资源网 » 百度将不再是百度?新老巨头全面围攻,搜索引擎“战事”终现变局

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情